메타 | 구글 광고 매체

20250519 스터디노트

1. 퍼포먼스 마케팅 기본

퍼포먼스 마케터의 역할

• 성과 중심 사고: 유입, 전환, 비용 효율 등을 수치로 분석
• 성과 지표 추적: 트래킹 도구(앰플리튜드, GA 등) 활용
• 광고 매체 운영: 다양한 디지털 매체(SA, DA, VA, APP 등) 집행

주요 광고 매체 구분

• 검색 광고(SA): 네이버, 구글
• 디스플레이 광고(DA): 메타, 구글, 틱톡 등
• 애드 네트워크: 크리테오, 타게팅게이츠
• 신규 매체: 당근마켓, 토스애즈, OTT 등

핵심 지표 정리

지표설명

Reach	광고를 본 고유 사용자 수
Impression	총 노출 수
CTR	클릭률
CPC	클릭당 비용
CPA	전환당 비용
ROAS	광고비 대비 매출

 

📌 지표 변화에 따라 신규 소재 기획, 예산 조정 등 실시간 대응 필요

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2. 메타 광고 기초부터 실무까지

1. 메타 광고 구조

• 계층 구조: 캠페인 > 광고 세트 > 광고
• 목표 설정: 전환, 트래픽, 참여 등
• 예산 설정: 캠페인 단위 or 광고 세트 단위

2. 핵심 요소

• 타게팅: 맞춤 타겟, 유사 타겟 활용
• 소재: 이미지, 동영상, 콜렉션 등 다양한 포맷
• 입찰 전략: CPM 기반 입찰 + 일일 예산 설정 권장

3. 메타 광고 트렌드

• AI 자동화: 어드밴티지+ 기능 활용
• 크리에이티브 중심: 다양한 소재 제작으로 AI 최적화 유도
• 릴스 & 인플루언서 마케팅: 숏폼과 협업이 효과적

4. 광고 노출 위치

• 플랫폼별 위치 고려: 피드, 릴스, 스토리, 메시지함 등
• 비율 최적화: 예) 릴스 - 9:16, 피드 - 1:1

5. 크리에이티브 전략

• A안: 단일 이미지/동영상, 기존 게시글 활용, 파트너십 광고
• B안: 행동 유도 버튼, 랜딩 페이지, 텍스트 구성 다양화

6. 메타 픽셀 & 타게팅

• 픽셀 설정: 페이지뷰, 구매, 가입 등 이벤트 추적
• 맞춤 타겟: 행동 기반 유저 그룹 생성
• 유사 타겟: 맞춤 타겟과 유사한 대규모 타겟 확보

7. 타게팅 소스 활용

• 인스타그램 활동 기반: 댓글, 좋아요, 팔로워 대상 타게팅 가능