검색 광고

1. 검색엔진 마케팅(SEM)이란?

• 사용자가 검색하는 키워드에 광고를 노출시키는 방식
• 즉각적인 반응 유도 + 타겟 맞춤형 접근 가능

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2. 검색광고 종류

유형특징과금방식

키워드 검색광고	가장 기본적인 형태, 키워드 기반 입찰	CPC
브랜드 검색광고	브랜드명 검색 시 최상단 노출	검색수 기준 구간 단가
쇼핑 검색광고	상품 자체가 광고 소재	CPC
파워컨텐츠/플레이스 광고	블로그, 지도 중심 콘텐츠 노출	브랜딩 목적

 

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3. 검색광고 노출 네트워크

• 단순히 네이버만이 아님
• 지마켓, 뽐뿌, 블로그 등 제휴 네트워크에까지 노출
• 카테고리별/개별 매체 선택 가능

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4. 소비자 구매 여정과 SEM 전략

• AISAS 모델 기반: Attention → Interest → Search → Action → Share
• 각 단계별 키워드, 광고 유형, 분석 툴 설정 필요

활용툴 예시

• 네이버 데이터랩, 구글 애즈, 네이버 검색광고센터

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5. 트래킹 솔루션 & 분석 툴

✅ 트래킹 방식

1. 스크립트 방식: 사이트에 코드 삽입 → 자동 데이터 수집
2. URL 파라미터 방식: UTM, naver 추적 URL 등

✅ 주요 툴

• Google Analytics (GA4)
• 네이버 프리미엄 로그분석
• Appsflyer, Adjust (모바일 특화)

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6. 실무에서 주의할 점 (예산 & 부가세 관리)

• VAT 계산 실수 주의
  • VAT 포함 금액 100,000원 ➝ VAT 제외 금액은 90,909원
  • 계산 공식: 총 금액 / 1.1 = VAT 제외가
• 매체별로 VAT 표기 방식 상이하므로 광고 세팅 시 주의 필요

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7. 키워드 속성 분류 (운영 전략)

브랜드 키워드	브랜드명을 알고 검색하는 경우
일반 키워드	제품 관심만 있는 초기 고객
상품/서비스 키워드	명확한 구매 니즈 보유 (롱테일)
이슈 키워드	단기성 키워드 (예: 프로모션 기간 한정)

 

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8. URL 트래킹 전략

• 키워드 URL: 키워드 단위로 성과 확인
• 소재 URL: 소재별 트래킹
• 네이버 추적 URL: {keyword}, {device} 등 파라미터 활용

예시
https://example.com/?utm_source=naver&utm_campaign=spring&utm_term={keyword}