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퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 3차시 - 명품쇼핑 플랫폼 G사의 25년도 퍼포먼스 캠페인 기획

임빵빵 — Fri, 30 May 2025 15:54:34 +0900

배경
국내 명품쇼핑 플랫폼 G사는 24년 4분기 런칭 하였으며 해당 분기의 디지털 마케팅 편성안 및 성과는 우측과 같다.
25년도 1분기의 변경된 KPI에 따른 개선안이 필요하다.

체크포인트
1. 각 광고 상품 별 특징과 캠페인 내 ROAS를 분석해보세요.
2. 25년도 1분기의 KPI를 구매전환으로 변경하였을 때, 2억원에 대한 MEDIA MIX를 작성해보세요. 매체/광고 상품/ 예산 등 전방위적 수정을 하여도 무방하나, 각 수정 및 변경에 대한 근거가 필요

1. 각 광고 상품 별 특징과 캠페인 내 ROAS를 분석

매체	광고상품	광고비	매출	ROAS(매출/광고비)	광고 특징
네이버	모바일 스페셜 DA	1.8억	1,800만	0.1	적은 시간 노출 수와 브랜딩 임팩트 얻기 가능
네이버	PC 타임보드	1.04억	520만	0.05	PC 웹 메인 타임보드, 저효율
카카오톡	비즈보드	1억	5천만	0.5	고노출 + 클릭 유도, 앱 내부 전환 유리
인스타그램	피드광고	5천만	1.5억	3.0	고효율, 전환형 광고, 콘텐츠 크리에이티브 중요
토스	행운퀴즈	1.5천만	2천만	1.33	이벤트형, 구매 유도 제한적
블라인드	피드광고	2천만	4천만	2.0	직장인 타겟
구글	GDN	5천만	1억	2.0	리타겟팅 활용 유리
크리테오	스태틱 배너	5백만	750만	1.5	사용자가 크리테오 광고를 하는 사이트에 접속 후 다른 웹서핑을 했을 때 해당 사이트의 배너가 따라 다니는 리타게팅에 강점, 소규모 예산 효율적

요약

성과형: 인스타그램 > 구글 GDN = 블라인드 > 크리테오
비효율: 네이버(모바일, PC), 카카오톡 비즈보드
전환 중심 KPI에 적합: 인스타그램, GDN, 크리테오, 블라인드

2. 25년 1분기 KPI "구매 전환" 기준 개선안 (예산: 2억원 기준)

제안 MEDIA MIX (전환 KPI 중심 재편성)

매체	광고상품	예산	집행비율	예상 ROAS	예상 매출
인스타그램	피드광고	60,000,000	30%	3.0	180,000,000
구글	GDN	40,000,000	20%	2.0	80,000,000
크리테오	스태틱 배너	30,000,000	15%	1.5	45,000,000
블라인드	피드광고	30,000,000	15%	2.0	60,000,000
카카오	비즈보드	20,000,000	10%	0.5	10,000,000
리마케팅(예: 구글/크리테오 추가예산)	–	20,000,000	10%	2.0	40,000,000
합계	–	200,000,000	100%	–	415,000,000

변경 근거

성과 중심 예산 집중: ROAS 2 이상인 매체에 집중 배분
네이버 광고 제거: 인지 위주의 네이버 DA 및 타임보드 제외
카카오톡 제거 하지 않은 기준 : 비효율 광고 기준 카카오톡이 가장 효율이 괜찮았고, 인지 목적의 광고가 하나 정도는 남아있어야 한다고 생각
- 24년 4분기 런칭했기 때문에 인지 목적의 광고의 필요성
- 카카오톡은 대한민국 국민들이 대다수 사용하기 때문에 전 국민에게 도달 가능
- 리타겟팅 전환 유도에 시너지 발휘 가능
- 그래도 비효율 광고였기에 보수적 예산 배분을 통해 테스트 가능
리타겟팅 강화: 크리테오 및 GDN 활용, 효율적 구매 유도
리마케팅 강화 : 구글이나 크리테오 둘 다 리타겟팅에 효과적인 광고이므로 장바구니, 이탈자 , 방문자 기반 전환 유도 가능
- 전환 중심이기에 신규 고객보단 기존 관심 유저에게 계속해서 광고 재노출
예상 ROAS 기준 : 1분기이기도 하고, 24년 4분기 ROAS 결과를 알기에 조금 더 현실적이고 보수적으로 진행 이후, 2분기 ~ 3분기 진행할때 상황을 보고 좀 더 올리거나 다른 광고 매체 추가 가능

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 3차시 - 무신사키즈 VIB 고객 유입 캠페인

임빵빵 — Thu, 29 May 2025 15:42:37 +0900

배경
22년 런칭한 무신사키즈는 성공적인 시장 진입에 성공하면서 지속적으로 규모를 확대하고 있다.
지난 24년, 공격적인 마케팅을 위해 네이터 타임보드 & 토스 행운퀴즈를 집중 활용하였으나 목표 ROI 대비 30% 수준에 그쳤다.
이에 대한 개선을 위해, 신규 매체 및 광고 상품과 그에 대한 운영안을 고민해보자

1. 무신사 플랫폼 특징

출처 : 무신사

무신사는 "무진장 신발 사진이 많은 곳"이라는 프리챌 커뮤니티로 시작하여 현재 대한민국 최대 온라인 패션 플랫폼이자 커머스 기업으로 성장했습니다. 2001년에 개설되었으며, 무신사 스토어 외에도 여성 전용 스토어인 우신사, 키즈, 뷰티 등 다양한 스토어 운영 중

출처 : 오픈서베이

무신사가 명실공히 국내 1위 플랫폼으로 올라섰다. 무신사가 2024년 상반기를 기점으로 패션 플랫폼 최초로 모바일 앱 설치 규모를 나타내는 ‘활성 기기’ 1000만 대를 돌파했다. 특히 2022년 9월에 1위 자리에 오른 이후 22개월 연속 선두 자리를 지켜내고 있으며, ‘월간 활성 사용자 수(MAU)’도 가장 많은 549만 명에 달하는 것으로 나타났다.

무신사는 2022년부터 고객 저변을 다양화하기 위해 다양한 패션 브랜드와 카테고리 영역에서 뷰티 부티크(럭셔리) 키즈(유·아동) 플레이어(스포츠) 등의 전문관 서비스를 잇따라 오픈한 바 있다. 모바일인덱스에 따르면 무신사 활성 기기 수의 연령별 조사에서 2024년 6월 기준 30대, 40대 이상의 전년 동월 대비 증가율은 각각 23.4%, 22.6%에 달해 신규 유입이 확대되고 있는 것으로 나타났다.

MZ세대가 가장 많이 사용하는 패션 앱은 무신사이다. 최근 3개월 내 이용률을 기준으로 보면, 무신사가 53.1%로 가장 높았다. 특히 남성 전 연령대에서 무신사의 이용률이 두드러지며, 10대 남성 66.9%, 20대 남성 65.5%, 30대 남성 61.2%로 매우 높은 수치를 기록했다

즉, 무신사 플랫폼의 특징은

MZ세대 중심의 패션 플랫폼
개인화 추천 및 콘텐츠 연계 강점
충성도 높은 회원 기반

2. 키즈산업 특징

출처 : 삼정KPMG 경제연구원

키즈산업이란?
영유아와 초등학생을 대상으로 하는 산업을 총칭하는 말

과거 전통적인 키즈산업은 유아용품, 교육, 완구가 주를 이루었으나 최근에는 헬스케어, 금융, 엔터테인먼트 등 다양한 업계에서 시장 문을 두드리면서 키즈산업 내 지형이 더욱 세분화되는 중이다.

매년 출생아 수가 줄어들고 있지만 키즈산업에 대한 기업들의 관심은 오히려 높아지고 있다. 가정당 아이가 귀해진 요즘, 최고의 환경에서 금쪽같은 자녀를 키우려는 사회적 분위기가 형성되며 키즈산업이 높은 성장세를 보이고 있다.

이외에도 젊은 부부가 많이 늘어나고 맘카페, 커뮤니티, SNS 등 다양한 SNS를 통한 리뷰나 유행을 따라가거나 구매를 많이 한다.

특히 연예인 자녀들이 입고 나온 옷이나 특정 브랜드의 옷들을 소비하는 경향이 있다.

즉, 키즈 산업의 특징은

구매 결정권자: 부모 (특히 30대 여성)
감성 콘텐츠와 리뷰 기반 신뢰 중시
저출산 시대에 불구하고 골드키즈의 산업 성장세
SNS, 맘카페, 커뮤니티 등을 통한 마케팅 효과 높음

3. 기존 활용 매체 분석

매체	주요 특징	장점	한계
네이버 타임보드	포털 메인 고정 노출	도달률 ↑, 브랜드 노출 ↑	비용 대비 효율 ↓, 타겟 세분화 어려움
토스 행운퀴즈	퀴즈 기반 참여 유도	이용자 참여 ↑, 전환 유도 ↑	키즈 타겟과의 정합성 ↓

4. 개선 방향 제안

타겟 정교화

기존 : 모든 무신사 고객 + 포털 이용자 대상
개선 : 20대 ~40대 여성 고객(자녀가 있다는 가정) + 기존에 무신사를 자주 사용하던 고객

제안 매체 및 운영안

매체	제안 이유	운영 방안
인스타그램 & 틱톡 & 유튜브 자녀가 있는 인플루언서	키즈 패션 주요 정보 채널	키즈 룩북 챌린지, 스타일링 콘텐츠 협업, 단순 협찬등을 통한 노출
맘카페 타겟 콘텐츠 제휴	구매 결정권자 직접 도달	후기 콘텐츠, 브랜드 체험단 진행
무신사 자체 콘텐츠 강화	브랜드 충성도 확보	키즈 룩북/매거진 콘텐츠 + 혜택 연동
무신사 앱 푸시 & 배너	앱 사용자 타겟팅 가능	시즌별 프로모션 집중 홍보 + 세일 및 혜택 알림 + 장바구니 알림

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 2차시 - 스킨케어 브랜드 H사의 올리브영 온라인몰 입점 캠페인

임빵빵 — Tue, 27 May 2025 14:22:49 +0900

배경설명
24년 하반기 런칭 스킨케어 브랜드 H사는 브랜드 확장을 위해 25년 1분기 올리브영 온라인몰 입점을 준비중
이에 따라, 올리브영 온라인몰 내 H사 제품 매출 확대에 대한 전략이 필요한 상황

체크포인트
1. 앞선 SSF 사례를 토대로, 본 과제에 활용할 수 있는 매체/광고 상품을 선정하고 그 이유를 기술
2. 선정한 매체/광고 상품을 활용하여 MEDIA MIX 작성

1. 캠페인 목표

목적: 올리브영 온라인몰에서 H사 제품의 매출 확대
예산: 1억 원
목표 성과: CTR 1%, ROAS 300%

2. 활용할 수 있는 매체/광고 상품 선정하고 그 이유를 기술

항목	선정 매체/상품	선정 이유
1. 콘텐츠형 네이티브 광고	네이버 GFA, 카카오모먼트	국내에서 가장 유명한 네이버와 카카오모먼트를 통해 광고 노출 뷰티/라이프 기사 하단에 자연스럽게 노출되어 브랜드 인지 + 유입 가능
2. 검색광고	네이버 브랜드 검색	제품 검색 시 상단 노출 가능, 구매 전환율 높음
3. SNS 타겟 광고	Instagram & TikTok & Yutube (피드 + 스토리 or 숏츠 + 릴스)	2030 여성 타겟에 최적화. 뷰티 콘텐츠 소비율 높음 매출 확대를 위한 단순 고객 참여 이벤트 활용 인플루언서 협업 광고 진행
4. 커머스 연계 광고	올리브영 전용 배너 (온사이트 광고)	실구매 직전 타겟에게 리타겟팅 가능. 전환율 높음 1+1 이벤트 또는 할인 이벤트 통해 매출 올리기 가능

3. 미디어 믹스 작성

매체/상품	예산배분(%)	목적	과금방식	예상 CTR	예상 ROAS
네이버 GFA, 카카오모먼트	20% (2,000만 원)	유입/브랜드 인지도	CPC	0.8~1%	150~200%
네이버 브랜드검색	20% (2,000만 원)	직접 탐색/구매 유도	CPC	1.2%	300%+
Instagram & TikTok & Yutube	35% (3,500만 원)	타겟 공략/브랜드 확산	CPM + CPC 혼합	1.0~1.5%	250~350%
올리브영 온사이트 광고	25% (2,500만 원)	리마케팅/즉시 구매	CPC 또는 CPA	1.5~2%	400%+

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 2차시 - SSF의 구매전환 캠페인

임빵빵 — Mon, 26 May 2025 11:08:46 +0900

오늘의 체크포인트
1. SSF는 무신사 관련 기사 내 뉴발란스 광고를 송출하는데 어떤 매체/광고상품/타겟팅을 활용했을까?
2. SSF가 1번과 같은 광고운영을 위해 고려할 수 있는 여러 매체/광고상품의 스펙을 정리해봅시다

1. SSF는 무신사 관련 기사 내 뉴발란스 광고를 송출하는데 어떤 매체/광고상품/타겟팅을 활용?

1) 매체

네이버 GFA
- 특징 : 국내 최대 포털. 언론사 제휴 콘텐츠에 광고 노출 가능
카카오모먼트
- 특징 : Daum 뉴스 기사 영역에 광고 삽입
데이블
- 특징 : 국내 콘텐츠 추천 플랫폼. 언론사 제휴 기사에 추천 콘텐츠 광고 삽입
구글 디스플레이 네트워크(GDN)
- 특징 : 주로 웹사이트 배너, 기사, 동영상 등에 표시되는 배너 광고 형태

2) 광고상품

디스플레이 배너(기사 본문, 썸네일, 댓글 하단 등)
콘텐츠형 광고(뉴스탭 내 광고 콘텐츠 노출)
클릭하면 바로 상품 페이지로 이동 → 구매 전환 유도

3) 타겟팅

관심사 기반 타겟팅: 패션, 운동화, 신발 브랜드 검색/구매 이력 보유 유저
리타겟팅: 무신사/SSF/뉴발란스 상품에 접속했던 이력 있는 유저
행동 기반 타겟팅: 쇼핑몰 활동 빈도 높은 20~30대 여성/남성(실제 구매 가능성이 높은 고객층)

2. SSF가 1번과 같은 광고운영을 위해 고려할 수 있는 여러 매체/광고상품의 스펙 정리

카카오모먼트/네이버/구글

매체	광고 지면	과금 방식	단가	예상 효율
카카오모먼트 (Daum)	카카오 뷰, 다음 뉴스	CPC / CPM	CPC 기준 : 최소 입찰가 10원 이상 CPM 기준 : 최소 입찰가 1000원 이상	기사 기반 클릭 유도, 브랜드 친화적
네이버 GFA	네이버 뉴스, 콘텐츠탭	CPC	CPC 기준 최소 입찰가 70원	잠재고객 확보 및 클릭 극대화 관심 고객 타겟팅 웹사이트 전환 극대화
구글 디스플레이 네트워크 (GDN)	뉴스, 블로그 등 외부 웹	CPC/CPM	주로 200~400원 사이	리타겟팅 가능 및 잠재고객 송출 가능 브랜딩, 자사몰 유입, 구매 유도 등 소비자에게 계속적인 노출 가능
데이블(Dable)	국내 콘텐츠 추천 플랫폼, 언론사 제휴 기사	CPC	얼마인지 정확하게 나와있지 않음	기사 연동형 추천광고 개인화 추천 서비스

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 1차시 - 남성 패션플랫폼 A사의 신규가입 이벤트 캠페인

임빵빵 — Thu, 22 May 2025 15:22:32 +0900

[분석 배경]
A사는 30대 이상 경제활동이 활발한 남성을 주요 타겟으로 하는 패션 플랫폼이다.
2024년 런칭 이후 신규 고객 확보에 어려움을 겪고 있어, 2025년 상반기 신규가입 이벤트 및 디지털 캠페인을 기획 중이다.
이에 따라 업종 특성과 캠페인 목적을 반영한 KPI 설정이 필요하다.

1. 예정된 이벤트 및 디지털 마케팅 캠페인의 KPI는 어떤 것일지 업종 특성을 고려

캠페인 KPI 제안

회원가입 수	신규가입 이벤트의 핵심 지표
가입 전환율 (CVR)	유입 대비 실제 회원가입 비율
도달 수 (Impression)	광고가 타겟에게 얼마나 도달했는지
클릭률 (CTR)	광고의 관심도 및 소재 반응도
고객획득단가 (CAC)	1명의 신규 회원을 확보하는 데 소요된 비용
첫 구매 전환율 / 재방문율	가입 이후의 전환 행동 여부 확인

2. KPI와 캠페인 특성을 토대로, 목표 타겟과 매체 선정의 기준을 기술

목표 타겟 설정 기준

연령/직업	30대 이상 직장인 남성
소득 수준	1인 가구 기준 경제활동이 활발하여 고정비용 제외 후 의식주를 즐길 수 있는 정도
쇼핑 성향	빠르고 효율적인 구매 선호, 모바일 친화적
패션 관심도	외모·자기관리 투자 의향 보유층

매체 선정 기준 및 추천 매체

출처 : https://openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14361

추천 매체	매체 선정 기준
네이버 및 구글 검색광고	구매 의도가 명확한 유저 타겟 가능
카카오모먼트 (톡채널/비즈보드) / CRM 메시지(메일, 문자 등)	톡 기반 알림 및 리마케팅에 효과적
유튜브/인스타그램/틱톡 광고 -> 숏츠 및 릴스 혹은 인플루언서 협업	30대 남성 이용률 높고 브랜드 인지도 향상

SNS 공유형 이벤트 및 타겟 참여 이벤트를 통해 시너지 효과 극대화
톡 기반 알림시 고객들이 혹할만한 CRM 메시지 작성으로 고객 유입 극대화
첫 회원가입 시 쿠폰 및 할인 이벤트를 통해 신규 고객 확보

검색 광고

임빵빵 — Thu, 22 May 2025 11:34:22 +0900

1. 검색엔진 마케팅(SEM)이란?

사용자가 검색하는 키워드에 광고를 노출시키는 방식
즉각적인 반응 유도 + 타겟 맞춤형 접근 가능

2. 검색광고 종류

유형특징과금방식

키워드 검색광고	가장 기본적인 형태, 키워드 기반 입찰	CPC
브랜드 검색광고	브랜드명 검색 시 최상단 노출	검색수 기준 구간 단가
쇼핑 검색광고	상품 자체가 광고 소재	CPC
파워컨텐츠/플레이스 광고	블로그, 지도 중심 콘텐츠 노출	브랜딩 목적

3. 검색광고 노출 네트워크

단순히 네이버만이 아님
지마켓, 뽐뿌, 블로그 등 제휴 네트워크에까지 노출
카테고리별/개별 매체 선택 가능

4. 소비자 구매 여정과 SEM 전략

AISAS 모델 기반: Attention → Interest → Search → Action → Share
각 단계별 키워드, 광고 유형, 분석 툴 설정 필요

활용툴 예시

네이버 데이터랩, 구글 애즈, 네이버 검색광고센터

5. 트래킹 솔루션 & 분석 툴

✅ 트래킹 방식

스크립트 방식: 사이트에 코드 삽입 → 자동 데이터 수집
URL 파라미터 방식: UTM, naver 추적 URL 등

✅ 주요 툴

Google Analytics (GA4)
네이버 프리미엄 로그분석
Appsflyer, Adjust (모바일 특화)

6. 실무에서 주의할 점 (예산 & 부가세 관리)

VAT 계산 실수 주의
- VAT 포함 금액 100,000원 ➝ VAT 제외 금액은 90,909원
- 계산 공식: 총 금액 / 1.1 = VAT 제외가
매체별로 VAT 표기 방식 상이하므로 광고 세팅 시 주의 필요

7. 키워드 속성 분류 (운영 전략)

브랜드 키워드	브랜드명을 알고 검색하는 경우
일반 키워드	제품 관심만 있는 초기 고객
상품/서비스 키워드	명확한 구매 니즈 보유 (롱테일)
이슈 키워드	단기성 키워드 (예: 프로모션 기간 한정)

8. URL 트래킹 전략

키워드 URL: 키워드 단위로 성과 확인
소재 URL: 소재별 트래킹
네이버 추적 URL: {keyword}, {device} 등 파라미터 활용

예시
https://example.com/?utm_source=naver&utm_campaign=spring&utm_term={keyword}

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 1차시 - 올리브영의 '올영세일' 이벤트

임빵빵 — Wed, 21 May 2025 11:33:27 +0900

오늘의 체크포인트
1. 올리브영 올영세일 이벤트의 KPI는 어떤 것일까요?
2. 해당 KPI를 토대로 어떤 마케팅 전략을 세웠을까요?

01. 올영세일이란?

올영세일은 올리브영에서 연 4회 진행하는 대규모 세일 행사입니다.

보통 3월, 6월, 9월, 12월 첫째 주에 진행되며, 최대 70% 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

올영세일 관련 자세한 정보:
기간: 연 4회, 보통 3월, 6월, 9월, 12월 첫째 주.
할인율: 최대 70%.
참가 방법: 올리브영 매장 또는 온라인몰.
추가 할인 팁: 올리브영 플러스 친구 등록, 온라인몰 이용, 할인 카드 사용.
올영세일과 올영데이 차이: 올영세일은 연 4회 대규모로 진행되는 행사이며, 올영데이는 매달 25~27일 3일간 진행되는 행사

02. 올영세일의 핵심 KPI는?

KPI 유추를 위한 조사 포인트

올리브영 브랜드 아이덴티티
→ "트렌디한 헬스&뷰티 플랫폼", MZ세대 타겟, 소비 트렌드 주도
광고 상품 유형
→ 디스플레이 광고, 검색 광고(Google, Naver), 카카오모먼트, 인플루언서 협업 등

메시지 예시
→ “최대 70% 할인의 마지막 기회”, “오늘이 마지막”, “오늘의 특가 확인”, “하루에 2번, 선착순 쿠폰”

상품 기획
→ 카테고리별 베스트 아이템 큐레이션, 특정 브랜드 협업 기획세트, 한정판 패키지

KPI

올영세일은 '대규모 할인 프로모션' 특성 상,

구매 전환율(CVR)
객단가 상승(AOV) - 일정 기간 동안 고객이 한 번 주문할 때마다 지불하는 평균 금액
앱 설치 및 앱 내 구매율 증가(모바일 앱 중심 세일이 많기 때문에)
CRM 기반 재구매율 상승
장바구니 이탈률 감소

이미 높은 인지도를 가진 브랜드이기 때문에, KPI의 핵심은 얼마나 자주 사고, 자주 사게 만들었는지에 집중

03. KPI를 달성하기 위한 마케팅 전략

1. 고객 유입

- 검색 광고( 브랜드 + 상품 키워드 광고) -> "올리브영 세일", "올영세일 인기템" 키워드 광고 집행
- SNS 디스플레이 광고 ( 인스타그램, 유튜브 숏츠, 틱톡 등)
- 인플루언서 마케팅 ( 뷰티 크리에이터 활용)

광고비 효율을 높이기 위해 세밀한 타겟 설정

2. 설득

- 앱 단독 쿠폰 및 특가 제공

- CRM 푸시 메시지 발송 (장바구니 리마인드, 이전 구매 기반 추천)

- 기획세트, 한정 수량 패키지 구성

3. 전환

- 오늘만 특가, 한정 시간 세일

- 앱 전용 혜택 강조 → 앱 설치 + 구매까지 한 번에 유도

- 리마케팅 광고 → 장바구니 이탈자 타겟 광고 집행

- N+1, 묶음구성 등으로 객단가 상승 유도

메타 | 구글 광고 매체

임빵빵 — Mon, 19 May 2025 16:32:06 +0900

20250519 스터디노트

1. 퍼포먼스 마케팅 기본

퍼포먼스 마케터의 역할

성과 중심 사고: 유입, 전환, 비용 효율 등을 수치로 분석
성과 지표 추적: 트래킹 도구(앰플리튜드, GA 등) 활용
광고 매체 운영: 다양한 디지털 매체(SA, DA, VA, APP 등) 집행

주요 광고 매체 구분

검색 광고(SA): 네이버, 구글
디스플레이 광고(DA): 메타, 구글, 틱톡 등
애드 네트워크: 크리테오, 타게팅게이츠
신규 매체: 당근마켓, 토스애즈, OTT 등

핵심 지표 정리

지표설명

Reach	광고를 본 고유 사용자 수
Impression	총 노출 수
CTR	클릭률
CPC	클릭당 비용
CPA	전환당 비용
ROAS	광고비 대비 매출

지표 변화에 따라 신규 소재 기획, 예산 조정 등 실시간 대응 필요

2. 메타 광고 기초부터 실무까지

1. 메타 광고 구조

계층 구조: 캠페인 > 광고 세트 > 광고
목표 설정: 전환, 트래픽, 참여 등
예산 설정: 캠페인 단위 or 광고 세트 단위

2. 핵심 요소

타게팅: 맞춤 타겟, 유사 타겟 활용
소재: 이미지, 동영상, 콜렉션 등 다양한 포맷
입찰 전략: CPM 기반 입찰 + 일일 예산 설정 권장

3. 메타 광고 트렌드

AI 자동화: 어드밴티지+ 기능 활용
크리에이티브 중심: 다양한 소재 제작으로 AI 최적화 유도
릴스 & 인플루언서 마케팅: 숏폼과 협업이 효과적

4. 광고 노출 위치

플랫폼별 위치 고려: 피드, 릴스, 스토리, 메시지함 등
비율 최적화: 예) 릴스 - 9:16, 피드 - 1:1

5. 크리에이티브 전략

A안: 단일 이미지/동영상, 기존 게시글 활용, 파트너십 광고
B안: 행동 유도 버튼, 랜딩 페이지, 텍스트 구성 다양화

6. 메타 픽셀 & 타게팅

픽셀 설정: 페이지뷰, 구매, 가입 등 이벤트 추적
맞춤 타겟: 행동 기반 유저 그룹 생성
유사 타겟: 맞춤 타겟과 유사한 대규모 타겟 확보

7. 타게팅 소스 활용

인스타그램 활동 기반: 댓글, 좋아요, 팔로워 대상 타게팅 가능

온드 미디어 운영

임빵빵 — Sun, 18 May 2025 19:09:30 +0900

20250518 스터디노트

온드미디어 실무 정리: 콘텐츠 마케터를 위한 실전 가이드

1. 채널 및 콘텐츠 목표 설정

KPI 설정 핵심

팔로워 수: 채널 성장 지표
인게이지먼트: 좋아요, 댓글, 저장, 공유 수
노출/도달: 콘텐츠가 얼마나 많은 사람에게 보였는가

목표 설정 예시

팔로워: 매분기 +2,500명, 연간 +10,000명 확보
인게이지먼트: 분기당 평균 50 → 200까지 향상

2. 콘텐츠 목표에 따른 기획 전략

콘텐츠 성과 목표별 예시

댓글 유도: 참여형 질문 콘텐츠 (예: “어떤 기능이 더 좋나요?”)
좋아요 유도: 감성적인 이미지 콘텐츠 (예: 계절별 감성 컷)
공유 유도: 실용 정보 콘텐츠 (예: 꿀팁, 요약형 정보)
저장 유도: 레퍼런스로 남길 콘텐츠 (예: 체크리스트, 인포그래픽)

3. 성과 분석 방법

분석 단계

콘텐츠 업로드 1주 후 데이터 수집 (Instagram Insight 등)
KPI 대비 달성률 확인
미달성 시 원인 분석 및 리뉴얼 전략 수립
다음 액션 플랜 수립

분석 예시

콘텐츠댓글좋아요저장목표달성률

이벤트	120	200	5	80%
데일리	5	70	1	140%

4. 실무에서 유용한 도구

콘텐츠 스케줄 시트

구글 스프레드시트로 콘텐츠 캘린더 운영
콘텐츠 스케줄 관리 예시

5. 트렌드 모니터링 채널

자주 참고하는 채널

마케띵킹: https://markethinking.stibee.com/
캐릿 트렌드레터: https://www.careet.net/Newsletter
까탈로그: https://the-edit.co.kr/newsletter
유튜버/인플루언서 채널: 관련 업계 중심으로 탐색

6. 아이디어 노트 만들기

구성 요소

최신 트렌드 사례
콘텐츠 성공 사례
브랜드 적용 가능 아이디어

➕ 이미지 캡처 및 링크 포함 필수!

7. 면접 대비 질문 예시

Q1. 트렌드 모니터링 어떻게 하나요?
A. 마케팅 뉴스레터와 인플루언서 채널, 팝업스토어 방문 등으로 트렌드 탐색

Q2. 콘텐츠 마케팅 성공 사례는?
A. 토스의 <비주류경제학> 유튜브 콘텐츠 – 브랜드 언급 없이 자연스럽게 인지 확산

Q3. 개인 SNS 운영 경험은?
A. 블로그 or 인스타그램 등 채널 운영 경험과 성과를 구체적으로 설명

지그재그 팔로워 확대 방법

임빵빵 — Fri, 16 May 2025 16:38:10 +0900

20250516 원데일리미션

입사를 희망하는 브랜드의 팔로워를 증대시킬 수 있는 방안을 제안

노출 채널	인스타그램	콘텐츠 형식	숏폼 영상(20초)	발행 일정
콘텐츠 목적	팔로워 증대를 위한 참여형 이벤트 기획			기획안/소스
콘텐츠 내용	영상 콘텐츠를 통해 지그재그 상품 소구			이벤트 유무	유
콘텐츠 멘션	#EVENT 살랑 살랑 꽃들과 봄바람이 부는 날씨 새로운 봄옷입고 꽃 구경 갈 사람! 지그재그 팔로우하고 댓글에 의류 이모티콘만 남겨주세요!	이미지 예시안
해시태그	#지그재그 #패션 #패션맛집 #이벤트 #패션 #봄옷 #코디	이미지 요청 사항	- 지그재그에서 다양한 옷들을 입어 볼 수 있다는 느낌 - 종이 옷을 사람 모형에게 대보면서 다양한 코디를 낼 수 있는 느낌 - 완성된 봄 코디를 보여주며 집중도 높이는 구조