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🔍 배경국내 명품쇼핑 플랫폼 G사는 24년 4분기 런칭 하였으며 해당 분기의 디지털 마케팅 편성안 및 성과는 우측과 같다.25년도 1분기의 변경된 KPI에 따른 개선안이 필요하다. 🔍 체크포인트1. 각 광고 상품 별 특징과 캠페인 내 ROAS를 분석해보세요.2. 25년도 1분기의 KPI를 구매전환으로 변경하였을 때, 2억원에 대한 MEDIA MIX를 작성해보세요. 매체/광고 상품/ 예산 등 전방위적 수정을 하여도 무방하나, 각 수정 및 변경에 대한 근거가 필요 1. 각 광고 상품 별 특징과 캠페인 내 ROAS를 분석매체광고상품광고비매출ROAS(매출/광고비)광고 특징네이버모바일 스페셜 DA1.8억1,800만0.1적은 시간 노출 수와 브랜딩 임팩트 얻기 가능네이버PC 타임보드1.04억520만0.05PC ..

🔍 배경22년 런칭한 무신사키즈는 성공적인 시장 진입에 성공하면서 지속적으로 규모를 확대하고 있다.지난 24년, 공격적인 마케팅을 위해 네이터 타임보드 & 토스 행운퀴즈를 집중 활용하였으나 목표 ROI 대비 30% 수준에 그쳤다.이에 대한 개선을 위해, 신규 매체 및 광고 상품과 그에 대한 운영안을 고민해보자1. 무신사 플랫폼 특징무신사는 "무진장 신발 사진이 많은 곳"이라는 프리챌 커뮤니티로 시작하여 현재 대한민국 최대 온라인 패션 플랫폼이자 커머스 기업으로 성장했습니다. 2001년에 개설되었으며, 무신사 스토어 외에도 여성 전용 스토어인 우신사, 키즈, 뷰티 등 다양한 스토어 운영 중무신사가 명실공히 국내 1위 플랫폼으로 올라섰다. 무신사가 2024년 상반기를 기점으로 패션 플랫폼 최초로 모바일 앱..

💡배경설명24년 하반기 런칭 스킨케어 브랜드 H사는 브랜드 확장을 위해 25년 1분기 올리브영 온라인몰 입점을 준비중이에 따라, 올리브영 온라인몰 내 H사 제품 매출 확대에 대한 전략이 필요한 상황🔍 체크포인트1. 앞선 SSF 사례를 토대로, 본 과제에 활용할 수 있는 매체/광고 상품을 선정하고 그 이유를 기술2. 선정한 매체/광고 상품을 활용하여 MEDIA MIX 작성 1. 캠페인 목표목적: 올리브영 온라인몰에서 H사 제품의 매출 확대예산: 1억 원목표 성과: CTR 1%, ROAS 300%2. 활용할 수 있는 매체/광고 상품 선정하고 그 이유를 기술항목선정 매체/상품선정 이유1. 콘텐츠형 네이티브 광고네이버 GFA, 카카오모먼트국내에서 가장 유명한 네이버와 카카오모먼트를 통해 광고 노출뷰티/라이프..

🔍 오늘의 체크포인트1. SSF는 무신사 관련 기사 내 뉴발란스 광고를 송출하는데 어떤 매체/광고상품/타겟팅을 활용했을까?2. SSF가 1번과 같은 광고운영을 위해 고려할 수 있는 여러 매체/광고상품의 스펙을 정리해봅시다1. SSF는 무신사 관련 기사 내 뉴발란스 광고를 송출하는데 어떤 매체/광고상품/타겟팅을 활용?1) 매체네이버 GFA특징 : 국내 최대 포털. 언론사 제휴 콘텐츠에 광고 노출 가능카카오모먼트특징 : Daum 뉴스 기사 영역에 광고 삽입데이블특징 : 국내 콘텐츠 추천 플랫폼. 언론사 제휴 기사에 추천 콘텐츠 광고 삽입구글 디스플레이 네트워크(GDN)특징 : 주로 웹사이트 배너, 기사, 동영상 등에 표시되는 배너 광고 형태2) 광고상품디스플레이 배너(기사 본문, 썸네일, 댓글 하단 등)콘..

[분석 배경]A사는 30대 이상 경제활동이 활발한 남성을 주요 타겟으로 하는 패션 플랫폼이다.2024년 런칭 이후 신규 고객 확보에 어려움을 겪고 있어, 2025년 상반기 신규가입 이벤트 및 디지털 캠페인을 기획 중이다.이에 따라 업종 특성과 캠페인 목적을 반영한 KPI 설정이 필요하다.1. 예정된 이벤트 및 디지털 마케팅 캠페인의 KPI는 어떤 것일지 업종 특성을 고려🎯 캠페인 KPI 제안회원가입 수신규가입 이벤트의 핵심 지표가입 전환율 (CVR)유입 대비 실제 회원가입 비율도달 수 (Impression)광고가 타겟에게 얼마나 도달했는지클릭률 (CTR)광고의 관심도 및 소재 반응도고객획득단가 (CAC)1명의 신규 회원을 확보하는 데 소요된 비용첫 구매 전환율 / 재방문율가입 이후의 전환 행동 여부 확..

1. 검색엔진 마케팅(SEM)이란?사용자가 검색하는 키워드에 광고를 노출시키는 방식즉각적인 반응 유도 + 타겟 맞춤형 접근 가능2. 검색광고 종류유형특징과금방식키워드 검색광고가장 기본적인 형태, 키워드 기반 입찰CPC브랜드 검색광고브랜드명 검색 시 최상단 노출검색수 기준 구간 단가쇼핑 검색광고상품 자체가 광고 소재CPC파워컨텐츠/플레이스 광고블로그, 지도 중심 콘텐츠 노출브랜딩 목적 3. 검색광고 노출 네트워크단순히 네이버만이 아님지마켓, 뽐뿌, 블로그 등 제휴 네트워크에까지 노출카테고리별/개별 매체 선택 가능4. 소비자 구매 여정과 SEM 전략AISAS 모델 기반: Attention → Interest → Search → Action → Share각 단계별 키워드, 광고 유형, 분석 툴 설정 필요활용툴..

🔍 오늘의 체크포인트1. 올리브영 올영세일 이벤트의 KPI는 어떤 것일까요?2. 해당 KPI를 토대로 어떤 마케팅 전략을 세웠을까요?01. 올영세일이란?올영세일은 올리브영에서 연 4회 진행하는 대규모 세일 행사입니다. 보통 3월, 6월, 9월, 12월 첫째 주에 진행되며, 최대 70% 할인 혜택을 받을 수 있습니다.💡올영세일 관련 자세한 정보:기간: 연 4회, 보통 3월, 6월, 9월, 12월 첫째 주. 할인율: 최대 70%. 참가 방법: 올리브영 매장 또는 온라인몰. 추가 할인 팁: 올리브영 플러스 친구 등록, 온라인몰 이용, 할인 카드 사용. 올영세일과 올영데이 차이: 올영세일은 연 4회 대규모로 진행되는 행사이며, 올영데이는 매달 25~27일 3일간 진행되는 행사02. 올영세일의 핵심 KPI는?..

20250519 스터디노트1. 퍼포먼스 마케팅 기본퍼포먼스 마케터의 역할성과 중심 사고: 유입, 전환, 비용 효율 등을 수치로 분석성과 지표 추적: 트래킹 도구(앰플리튜드, GA 등) 활용광고 매체 운영: 다양한 디지털 매체(SA, DA, VA, APP 등) 집행주요 광고 매체 구분검색 광고(SA): 네이버, 구글디스플레이 광고(DA): 메타, 구글, 틱톡 등애드 네트워크: 크리테오, 타게팅게이츠신규 매체: 당근마켓, 토스애즈, OTT 등핵심 지표 정리지표설명Reach광고를 본 고유 사용자 수Impression총 노출 수CTR클릭률CPC클릭당 비용CPA전환당 비용ROAS광고비 대비 매출 📌 지표 변화에 따라 신규 소재 기획, 예산 조정 등 실시간 대응 필요2. 메타 광고 기초부터 실무까지1. 메타 광고..